2012年5月31日，2012年一汽丰田“乐驾嘉年华”活动在山东省济南市举办。2万多平米的济南奥体中心南门场地上，一汽丰田旗下全系13款车型悉数到场，9年历程积淀的售后服务、衍生服务、公益投入尽情展示，为近万名参与者带来无数欢乐，为初夏的泉城增添了一大景观。

           

         活动背景：

         “嘉年华”是起源于欧洲的一种民间狂欢活动，最早可以追溯到1294年的威尼斯。经过数百年的演变，如今的“嘉年华”已经成为包括大型游乐设施在内，辅以各种文化艺术活动形式的公众娱乐盛会。当“嘉年华”与“乐驾”相遇，这就是一场与汽车相关、专属于驾驶体验的盛会，而这样的盛会正在席卷全国。

        

        “乐驾嘉年华”是一汽丰田于2011年开创的全品牌体验活动，它以前所未有的汽车主题游乐园形式，向公众展现了一汽丰田全线车系、企业发展史、售后服务、衍生服务、公益投入等成果。 

         新奇好玩的汽车乐园

         “实在是太过瘾了！”一位女孩儿不停的说着这句话，“刚才开车爬上40度的陡坡的时候，我的心都快跳出来了！”她刚刚在乐驾嘉年华的冒险乐园试驾一辆兰德酷路泽，通过峰回路转、轮上前行、翻山越岭等7个体验环节，彻底感受了这款一汽丰田经典SUV的四驱越野能力

         “在一汽丰田的经销店，几乎每一款车都有试乘试驾车，但是像SUV车型可能要在某些极端的条件之下才能体验得到。再如，一汽丰田领先的二手车业务、扎实的售后服务、公益活动等很多方面，平时在经销店也点点滴滴显示出来，但是由于分散，消费者不易感受。因此，我们策划了乐驾嘉年华，期望通过这个平台将产品体验、企业成果集中起来，既丰富消费者的体验，也传递了我们的品牌魅力与企业理念。”一汽丰田公关总监马春平说。

        

         秉承这这一宗旨，一汽丰田悉心策划，创造性地打造出了“乐驾嘉年华”这样一种全新的体验模式。在这里，无论是威武的兰德酷路泽、优雅大气的皇冠，还是时尚动感的锐志，都一改它们在日常生活中的固有角色，赫然成为游乐场中全心全意为游客带来欢乐的“大玩具”。其中，在“环保世界”区域体验的今年2月刚刚上市的第三代普锐斯，以时尚的外观、出众的性能，成为游客目光锁定的焦点。

         

         在欢乐总动员的小型车体验环节，设置的“街道掉头”、“停车取卡”、“放卡加油”等家庭用车常见场景，成为众多新晋车主比拼车技的场所；一汽丰田三款SUV产品兰德酷路泽、普拉多和RAV4全力参与的冒险乐园，更是因其惊险刺激的野外场景模拟，吸引了众多玩车人。

         

         此外，“卡丁车驾控乐园”、“儿童游乐园”、“多元互动区”等环节也深受女士和孩子们的钟爱。

         创新思维的沟通者

         “体验式营销” 是一汽丰田2011年重要的营销举措，也是帮助一汽丰田摆脱“3?11日本大地震”不利影响，最终达成53.8万辆销售目标的重要原因之一。其代表活动 “乐驾嘉年华”去年首次举办，便取得了在3个月的活动期内，接待消费者和媒体记者数万名的成绩。究其原因，一方面是企业营销角度的转变，另一方面是营销思维的创新。

         

         营销角度方面，通过换位思考，以消费者玩得开心、真心喜欢为目标，让商业目的更深地退隐后台，让消费者在活动中收获更多商业以外的价值，是一汽丰田深思熟虑后的角色转变，也是乐驾嘉年华成功的首要原因。而发掘出“嘉年华”这种形式，并将“乐驾”与“嘉年华”完美组合，让消费者在轻松愉快的氛围中，主动接触一汽丰田的产品、服务，接受企业的理念、内涵，则是营销思维的创新。

          

         当然，“乐驾嘉年华”并不意味着其它品牌能够将其轻易复制。一汽丰田亦是凭借涵盖各细分市场的丰富产品线、出众的商品品质、优质的售后服务以及领先的衍生服务，才成功打造出这样一场全车系、全品牌的汽车盛会。从旗舰产品皇冠到入门级产品威驰，从领先时代的普锐斯到全球销量冠军卡罗拉，从中国车市独一无二的“四驱之王”兰德酷路泽到豪华商务中巴柯斯达，一汽丰田旗下产品一字排开款款经典，这种实力并非一日铸就。而敢于将售后服务、衍生服务等环节赫然搬到台前公之于众，呈现最大程度的透明化，更体现了一汽丰田的自信。

        

         “乐驾嘉年华是一汽丰田与社会、与公众价值分享的具体表现。在今后的日子里，我们会一如既往地将创新式的营销举措落入实处，保持与消费者及社会各界更加紧密的沟通。”一汽丰田公关总监马春平在接受采访时如是说。

         据悉，6月27日，一汽丰田乐驾嘉年华S级活动将登陆上海，随后还将在深圳、成都陆续展开，通过全年48站的计划，一汽丰田将把“嘉年华”推向全国。